格力5G手机3天的销量还不足300,董明珠为什么撞南墙还不回头


来源:安徽新闻网 作者:安徽新闻 发布时间:2020-12-11 11:53:55


  在手机业务沉寂两年多时间后,不言放弃的董小姐又悄悄进军了5G手机市场。


  在没有上市发布会以及官方宣传的情况下,12月7日,格力在其官方商城低调上架了手机新品——大松5G手机。据官方信息显示,该款手机有“曜夜星河”与“魅夜极光”两种配色,6+128GB版和8+256GB版两个版本,前者售价2699元,后者售价2999元。


  据AI财经社统计,大松5G手机在上市开卖第一天销量不足30台,截至发稿,近三天时间里,大松5G手机累计销量275台,销量最好的“曜夜星河”、6+128GB版下单量166台。


  在目前手机市场格局已趋于稳定、各品牌也在相继争抢5G手机市场份额的情况下,格力的手机梦依然难言乐观。


  大松5G手机能否打破格局


  在这个以手机为中心的消费物联网时代,5G手机正在悄然取代4G手机,逐渐成为智能手机市场的主流产品。


  中国信通院发布的2020年10月国内手机市场运行分析报告显示,今年前10个月,国内手机市场总体出货量累计2.52亿部,同比下降22.1%,而5G手机累计出货量1.24亿部、上市机型累计183款,占比分别为49.4%和47.3%,上升趋势明显。


  美国调研公司Canalys报告显示,到2023年,全球5G智能机出货量将达到约8亿部,占全部智能机出货量的51.4%,从而超过4G手机。该期间内,5G手机出货量年复合增长率将达到179.9%,出货量累计将达到19亿部。


  格力显然也是看准了5G手机的市场。


  作为格力首款5G手机,其搭载了骁龙765G处理器,配置后置6400万像素的主摄像头及超广角、景深、微距摄像头、5000mAh大容量电池和6.81英寸盲孔屏。相比格力此前推出的几款手机,确实更具性价比了。


  不过现今市面上同等价位的5G手机型号不少,以realme X7 pro为例,其屏幕采用COP旗舰封装技术屏占比达91.6%;主摄选用6400万的索尼IMX686,配上800万广角、4cm微距镜头和复古人像镜头,杜比全景双扬声器立体环绕,线性马达等等,决不在大松5G手机之下。


  当然,智能手机最核心的还属处理器。realme X7 pro采用的联发科天玑1000,是全球首个支持5G+5G双卡双待的处理器,和华为麒麟990、高通骁龙865旗舰配置处理器不相上下。


  而大松5G手机的高通中端7系骁龙765G处理器,在天玑1000面前,明显是不够看的。此外,大松5G手机仅支持背部指纹识别也被网友吐槽略显落后。


  在价格上,大松也没有明显优势。同为8+256GB版的realme X7 pro官方售价为2499元,比大松还便宜500。


  中低端机最具竞争力的性价比,大松5G被甩出几条街。


  刘冬雪,数据来源《IDC中国季度手机市场跟踪报告,2018年第四季度》、Canalys、CINNO Research


格力5G手机3天的销量还不足300,董明珠为什么撞南墙还不回头


  更重要的是,经过多年高速发展,中国智能手机市场已经趋于稳定,就近几年的市场份额数据来看,“OV华米”及苹果基本已形成“五足鼎立”的格局。今年上半年,其他品牌的市场份额总和竟不足10%,几乎已无生存空间可言。


  就目前的大松5G手机而言,还撬不动这座天平。


  铁娘子的手机梦


  早在2015年3月,董明珠就宣布格力要进军智能手机市场。同年6月的股东大会上,董明珠正式宣布第一代格力手机开卖。此后,格力一、二、三代手机被相继推出。


  当初董明珠高喊着“一年要销售5000万台”的格力手机,成品却马马虎虎。


  格力手机1代采用的骁龙410处理器,滞后市场2年左右,定价偏高,不过没有对外销售,主要在内部员工和经销商中消化;格力手机2代开始对外销售,采用的骁龙820处理器虽贴近市场了,但3599的价格高出同期的其他品牌手机;到格力3代,采用骁龙821处理器又滞后了3年……


  照常说,如此没有诚意的产品,迎来的必定是潮水般的差评。事实上却没有,主要原因是销量太低了。截至目前,格力3代手机在其官方商城的累计销量还未过万。形成潮水般的差评前提是海量销量,不到5位数的销量,格力手机连“黑红”的机会都没有,更多的是无关的路人,抱着看热闹的心理,吐吐槽:“为什么卖不出去?因为系统体验很烂。”“格力手机居然是董小姐的开机画面!”


  不过,格力电器董事长兼总裁董明珠依然坚称“格力手机并没有失败”,“总体销量虽然不高,但却是增长的,格力也不会放弃手机”。


  销量低,口碑差,业内业外纷纷唱衰。有了前几代智能手机的教训,格力为什么非要跟手机较劲呢?


  一个值得注意的细节是,在此次大松5G手机的商品详情中,格力重点介绍了该手机的家庭全场景智慧互联功能,包括可自定义控制家居设备、同时完成5个设备配网、一键遥控智能家居等,还可通过语音助手或“格力+”App互联格力智能家居,满足多场景智慧体验。


  有业内人士分析,格力此次更多是借助5G手机试水其智能家居互联战略。


  2019年底,格力在万物互联产品发布会上,展示了其自主制造让家电“万物互联,一呼百应”的智能家居蓝图。在2020年半年报中,格力表示还将开拓通信设备领域,加快5G物联网通讯设备的研发,在微电子板块专注于微处理器和智慧家庭芯片,助力格力电器开启智慧物联时代,打开智能家居生态链设计控制入口。


  鉴于近年来传统家电行业的整体需求放缓,加之智能家居与物联网发展大浪潮,手机正是联通其他智能产品的中枢。这也许是尽管不被看好,董明珠依然要坚持造手机,又要赶着5G浪潮的推出大松5G手机的原因所在。


  不过,格力手机想在5G手机市场分一杯羹可能会很难,香颂资本执行董事沈萌对AI财经社表示:“格力在手机核心技术研发方面并不具优势,而品牌在手机市场中也缺乏影响力,所以可能会集中在中低端,借助制造成本和销售渠道等优势。不过手机研发是要研发核心关键,核心关键不是花钱就有的。如果董明珠无法觉悟,还要继续撞南墙的话,可能还会继续重复历史的老路。”



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