中国手机和印度进行一次决战,欢迎来观看


发布时间:2019-05-14 11:59:33


  雷军又一次来到了印度。

  在班加罗尔的小米专卖店开业仪式上,雷军穿上印度当地服装,新外型照旧充溢喜感,网友亲切地称他为“割了耳垂的鸠摩智”。

  在印度这片沃土上,雷军曾以一曲“are you ok”红遍网络,也曾和印度总理莫迪谈笑自若。经过5年时间的开疆拓土,小米坐稳了印度市场第一把交椅。据Canalys数据,截止到2018年底,小米手机在印度出货量曾经连续六个季度坚持第一,但这并不意味着小米能够万事大吉。

  IDC最新数据,2018年印度智能手机市场出货量创新高,到达1.423亿台。值得留意的是,前五名中,除了三星无一例外全部都是中国品牌。报告显现,今年第一季度以小米为首的中国品牌在印度智能手机市场拿下66%的创纪录份额,其中vivo、Realme和oppo等品牌的热销使中国手机在印度市场销量进步20%。

  关于中国手机厂商而言,在全球智能手机增速遭遇天花板的理想环境下,印度市场的战略意义显而易见。

  小试牛刀

  中国智能手机从2010年开端高速增长,经过近十年的混战,洗牌已接近序幕,跨过红海竞争,华米OV头部效应愈创造显。

  Counterpoint研讨数据显现,自2017年第四季度以来中国市场智能手机销量连续下滑。由于消费者换机周期延长且智能手机浸透率超越96%,中国市场已高度饱和。

  在全球手机市场出货量不时下滑的背景下,印度市场给中国手机厂商带来极大的自信心。

  2018年印度智能手机市场出货量为1.423亿部,同比增长14.5%,到达历史最高程度,换机周期缩减到27个月,是全球少有换机周期缩短的大国市场。而坚持高增速的印度市场,在2019年竞争愈加剧烈了。

  和中国市场相比,印度市场上的手机品牌要更为丰厚多样。有三星、小米、苹果、一加、Realme、传音、华为光彩、vivo、联想、诺基亚、谷歌Pixel,以及外乡品牌Micromax、Intex、Jio、LAVA等等。

  印度智能手机市场的分水岭呈现在2014年。2012年第三季度,印度智能手机总出货量才只要263万台,到了2014年第三季度,这一数字到达了2330万台。两年间涨了近10倍。


中国手机和印度进行一次决战


  印度智能手机换机浪潮照旧奔涌不停。

  IDC的数据显现,在2016年,印度的智能手机保有量缺乏2亿;另外,国内尚有超越50%的用户还在运用功用机。2017年印度电信管理局发布的数据显现,印度有12亿多手机用户,其中65%为功用手机用户,约为7.8亿。

  从2014年起,电商红利迸发、挪动互联网兴起,两股潮流会聚,加速了印度换机潮的到来。

  IDC数据同样显现,在2013年以前,印度的电商渠道只占整体销售渠道的3%。但在2014年之后,印度电商步入快速开展期,当年号称“印度亚马逊”的Flipkart取得10亿美圆投资,而刚进入印度市场一年的亚马逊则表示将继续加码印度市场,投入20亿美圆。

  2014年7月15日,小米初次在Flipkart开卖,当天,标价13999卢比的Mi3在半小时内售罄。Flipkart称,在尔后的一周里,有10万用户预定了Mi3。

  和小米在印度得以迸发的缘由相似,一加在印度开展的几年,也享用到了印度互联网产业开展所带来的红利。

  2014年4月一加发布首款产品一加1的时分,首选的海外销售区域是欧美市场,并未登陆印度。

  但印度用户对一加手机的热情很快就改变了刘作虎对这个贫穷国度的印象。一加1发布的几个月内,有超越5000名印度用户从美国市场购置一加1邮寄回印度。在一加的官方网站,经常访问的印度用户超越百万,在一加的官方社区等线上平台有上万用户留言讯问一加何时进入印度市场。

  2014年12月2日,一加手机宣布联手亚马逊印度正式进入印度市场。在亚马逊官方首轮预定中,超越20万印度消费者申请了约请码。本来,刘作虎给整个印度市场备货2万台,分给亚马逊只要5000台。

  OV的印度战略则完整复制了在中国的打法:先从中低端机器动手,用广告牌占领线下,用补贴开展强大的线下渠道,有了市场份额后再逐渐进步利润。

  印度市场上,OV与批发商和连锁店达成协作之后,再经过付费购置方式,拿下展柜最佳位置,租用手机批发店,以及其他重要地段非相关行业批发店的门头,其中以至包括三星批发店的门头。对国民性体育赛事的资助也为OV杀入本地市场铺桥修路。2015年10月vivo与BCCI(印度板球总会)达成协作,vivo自2016年起正式成为IPL主冠名协作同伴。



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