范冰冰“消失”了两年,你们知道这些事情吗


来源:安徽新闻网 作者:安徽新闻 发布时间:2020-09-23 11:31:14


  虽然“范冰冰”这个词现在很少出现在热搜榜单上,但从她和李晨分手,出现在海外杂志封面,到乐视起诉她,甚至和家人一起过生日,这个词都会被网友咀嚼。范冰冰的一举一动都让外界怀疑:“叶凡”要重返江湖了?


  从范冰冰最近的举动来看,他注定要被记录在娱乐圈历史上的“叶凡”,他害怕自己真的会回到江湖。8月24日,国际知名品牌娇兰发布全球品牌代言人范冰冰海报。这是自2017年范冰冰成为娇兰妆和香水代言人以来,双方的第二次合作。前段时间,曾经出演《农村包围城市》并接连获得海外时尚杂志封面的范冰冰,也在今年夏天出现在中国杂志的封面上几个月。


  中国杂志的封面和国际代言接踵而至。一级“阴阳合同”两年后,范冰冰“登顶”,算是迎来了回归国内娱乐圈的希望。


  问题是,即使能再次被大众接受,曾经风光无限的“叶凡”也只是怕路被堵死,想重回巅峰的路漫长。尤其是在她离开大陆娱乐圈的这两年,市场早已重新洗牌。作为一个高风险系数的艺人,叶凡能经得起资本的考量吗?她的价值会在哪里发挥?


  01.


  ”不再是“叶”


  再次“拥抱”范冰冰的娇兰,这一次,比三年前大张旗鼓的宣传者低调多了。没有悬念的预告,没有华丽的介绍,“全球品牌代言人”的字样像水滴在范冰冰海报的下颌线上,低调而奢华。


  第二天,范冰冰表扬了相关微博。这是范冰冰自2018年10月3日发表道歉信以来,两年来首次国际品牌代言。在此之前,今年6月28日,范冰冰还代言了国产高端奶粉北之康,该品牌受到了品牌认知度和“冷处理”的公布。很少有人注意到这种真正的复出代言。


范冰冰


  名人代言产品,本来应该是一件互利宣传的喜事,但每一步对品牌拥有者来说都是一场危险的棋局。仔细试水,维持稳定在较高价位。低调宣传是人之常情。


  据不完全统计,高峰期,范冰冰同期代言的品牌有120多个。作为中国最年轻的“双A冠军”、戛纳电影节评委、《时代》杂志全球百名影响力人物,尤其是在各大国际电影节频繁出现红毯之后,范冰冰一度成为众多国际品牌开拓中国市场的最佳人选,被称为“国际模特”。


  从2010年开始,范冰冰每年都获得国际大牌代言。娇兰、万宝龙、卡地亚、阿迪达斯三叶草、奔驰、巴黎欧莱雅、哈根达斯等。,都是用范冰冰的“东风”来吹亚洲市场。2012年,范冰冰也成为路易威登品牌的形象大使。她是品牌广告中的第一张亚洲面孔,曾被称为“最完美的路易威登女郎”。


  但这一切在阴阳合同事件后戛然而止。


  自2019年3月以来,路易威登从未发布过任何关于范冰冰的消息。像路易·威登一样,许多品牌企业在她出事后很快放弃了代言,并以闪电般的速度与叶凡“划清界限”。其中一些国际品牌最为敏感。


  在“阴阳合同”最终订立之前,泰国著名的皇家免税店宣布范冰冰不再担任免税店大使。随后,国际知名品牌万宝龙也暂停了与范冰冰的合作,取消了品牌形象大使身份。2017年宣布范冰冰正式成为全球代言人的德比尔斯,在2018年7月的精品店开业典礼上只邀请了高圆圆。此后,该品牌再也没有发布过任何关于范冰冰的消息。


  艺术家的商业价值与其声誉正相关。一个公众人物一旦出现问题,就会直接受到商业合作的影响。"“阴阳合同”后,与范冰冰关系密切的品牌纷纷翻脸。虽然只有少数品牌明确宣布终止合同,但大多数品牌都避免谈论范冰冰,并开始寻找新的代言人。


  范冰冰自2005年以来一直在福布斯中国名人榜上排名第十,并且已经连续十三年上榜。2013年至2018年,获得榜首。2016年,她在“世界十大高薪女星”中排名第五,成为名单上唯一的中国女性。数据显示,2017年范冰冰年收入达到3亿元,她的高收入不仅仅是稿费和出场费,商业代言也是其商业价值的重要体现。但“阴阳合同”大大降低了范冰冰的商业价值,多年来他在福布斯“中国名人榜”上失去了“叶凡”的地位。



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