疫情过后,“报复性反弹”真的拯救得了旅游业?


发布时间:2020-03-26 22:32:22


  疫情还未结束,但国内疫情防控在逐渐好转,部分脱下口罩的疫情低危险地区踏春游也随之热闹起来。


  根据同城艺龙平台最新数据显现,有关五一交通住宿、旅游景点等产品的查找量显着上升,国内区域旅游复苏趋势显着,五一期间的5天长假或将成为2020年的第一个出行高峰。


  2月28日飞猪发布数据显现,当周查找五一机票和火车票的用户,比上星期增加了40%,查找五一酒店的增加了35%。尽管出去旅游的“小火苗”还只是在查找阶段,却生动表现了抗疫持久战下,人们骚乱的远游之心。


  3月18日,携程发布上线“全国景区开园每日更新表”亦显现到今天全国已有1400多家知名景区开园并可在携程预定,5A级景区超4成开放。受众查询发现,近八成人有志愿近期出游。


  近期种种数据表明,旅游业或许将迎来大复苏,业界将之称为“报复性反弹”。


  01“报复性消费”、“报复性反弹”


  疫情时期,大家一定经常听到“报复性”这个词。许多业界人士分析市场即将呈现“报复性消费”,“'报复性反弹'强势来临,旅游行业有救了!”类似此种声响层出不穷。


  所谓”报复性消费“,指的是疫情往后,人们压抑已久的消费欲将迎来一次集中爆发,而旅游业的”报复性反弹“,指的是旅游业在疫情冲击下市场停摆形成的连续性低迷后产生报复性上涨的现象。疫情往后能不能呈现”报复性反弹“?”报复性反弹“真的解救得了旅游业?咱们来看看专家们怎么说。


  02疫情往后,旅游业呈现”报复性反弹“?


  旅游业界表明对”报复性反弹“充满决心。从业者的决心来自17年前非典结束后行业的强劲反弹。


  携程非典后旅游大数据显现,2003年7月,通过3个月的“速冻期”,非典结束当月,携程平台票量增加200%,非典后的首个“十一”黄金周,携程平台上的机票订单成交量同比增加200%。携程联合创始人、董事局主席梁建章之前在承受采访时鼓励全行业的从业者一定要有决心熬过去。


  华住集团联席总裁金辉曾直言:“非典往后,全国呈现了报复性的旅游和消费,各家酒店的生意空前得好,这次呈现同样的报复性繁荣是大概率事情。“他对疫情往后的报复性反弹决心满满。


  “咱们相信,冲击只是一时的,疫情往后,旅游行业终将回暖,甚至会有‘报复性增加’”。途家民宿执行副总裁兼首席商务官李珍妮充满决心。


  03”报复性反弹“掀起狂潮?不存在的


  在一片达观声中,也有不同的声响存在。


  我国社会科学院副教授魏翔对于”报复性反弹“给出了不一样的观念,他表明,从宏观动态的视点看,“报复”或“井喷”的可能性在削减,疫情后更大的可能是触发旅游工业的分解晋级。


  虎嗅网一个签约作者这样说:”这种达观的看法并非没有根据,只是他们忽略了,疫情尽管没伤及我国经济的基本面,但对企业和消费者集体形成了巨大冲击。不排除少数经济才能较强的集体,会在疫情解禁后进行报复性消费。但整体而言,报复性消费狂潮的可能性几乎没有,再甭说带动经济复苏。“


  我国村庄复兴联盟主席、清大文产(北京)规划规划研究院李季院长在中旅联盟【旅世大观】战“疫”特别版第五期共享时表明:在三重要素叠加下,他个人不认为在疫情结束以后,文旅游业会呈现像2003年那个时间点那种报复性的增加,包括像2008年全球金融危机以后那种报复性的增加。


  这三重要素指的是和国家的整个工业结构重叠、和全球整个的贸易壁垒、和咱们整个居民的收入停滞不前,也就是说缓慢增加叠加在一起。不单单只从一个方面去论述”报复性反弹“到来,旅游就能获救。


  因而,在当前的疫情的检测下和旅游业的远景热议中,旅游业要获救,需要咱们进行冷思考,理性研判旅游市场。



旅游业


  04”报复性反弹“解救不了旅游业


  2020年的旅游业跟2003年的相比,隔了17个年轮,17个年轮的文明旅游产品的多元化、工业化、游客的消费需求、消费才能、消费结构等等不能同日而语。


  从游客层面上说,讲“井喷”和“报复式增加”时,咱们仍是需要坚持理性,由于这关系到市场受众的心思“预热”期。“疫情给人们带来“怕扎堆”的“后遗症”,尤其是中高端消费集体,决议了短期内很大一部分的游客不会挑选出游,会坚持张望情绪。别的,旅游不算是日子刚需,许多家庭在疫情期间承担的日子各种压力,会直接影响旅游市场的消费支出,这种挤压式”井喷“存在很强的特殊性,这点也是需要咱们理性分析的。


  从旅游企业上说,疫情期间,多省市政府出台补助政策,加大宣扬力度,为市场凝集力量。许多企业申请政府施救资金,期待能补上一点资金缺口,可是依然有许多旅游社、酒店、文旅工业接连关闭,像海航被接管、百程旅游关闭、我国之旅申请破产等等的业界新闻也不少,旅游企业仍处于生死存亡的水火之中中。


  05自救才是生存之道


  综上所述,反弹是必然的,可是一定不是短期内,会有很长的一段市场反应时间。在此期间,”无济于事“救不了旅游业,企业应该学会自救,而不是眼巴巴地等着施救。旅游企业应该本身先行动起来,自救才是生存之道。


  最重要的几点是学会预判市场,学会审视本身,学会创新产品和服务。


  旅游业的自救要从工业链条的完善出发,千万不要避讳传统的科技领域。要从咱们的研制、咱们的品牌、咱们的内容设定,做一个完善的布局。


  文旅部要把我国的中心文旅景区推成旅游目的地,景区要跟上动态的市场变化,针对不同市场游客的不同诉求做好差异性服务。


  旅游企业运营模式要与整个大数据、区块链、人工智能相结合。现在旅游大趋势是数字旅游,才智旅游,未来工业链的创新必须要和新一代的信息技术和VR、AI整个互动体验型技术结合在一起。


  最终,衷心祝愿,咱们旅游行业能熬过这次危机,迎来又一次巅峰。



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