粉丝行为居然要偶像买单!肖战代言遭抵制


来源:安徽新闻网 作者:安徽新闻 发布时间:2020-03-03 00:20:02


  粉丝行为居然要偶像买单!肖战代言遭抵制


  一场来源于饭圈的风云还在晋级,乃至现已超出了许多人的预估。


  2月26日,不少肖战粉丝由于不满“博君一肖(王一博&肖战)”CP粉在微博上传达一篇设定较为“边际”的同人文,便挑选经过网信办、电话邮件揭露等办法,对该文章、文章作者进行了大规模的实名揭露和人肉。

粉丝行为居然要偶像买单!肖战代言遭抵制

  在揭露的过程中,LOFTER、AO3两大同人写手发布著作的途径也遭到触及。此举引发了同人爱好者以及许多路人的恶感,缤纷对肖战粉丝的揭露行为进行了大规模的声讨,标明这种“排除异己”式的揭露行为十分可耻。


  作业发酵后,在2月29日当天,同人创造途径AO3的拜访遭到束缚。有观念以为这或许与近期的“净网行为”相关,但也有同人爱好者以为这与肖战粉丝的揭露行为脱不开联系,由于这间隔“揭露”作业只是相隔3天。其次,管控是从3月1日开始,且早年的管控并未触及AO3。盛怒之下,同人爱好者们整理了肖战代言、推行的品牌列表,并在微博等揭露途径标明会抵挡这些产品或向相关品牌方提出抗议,还有人给肖战参演的《陈情令》《庆余年》《诛仙》等电视剧、电影评分怒打一星。


  肖战参演的三部著作因此上了豆瓣抢手

粉丝行为居然要偶像买单!肖战代言遭抵制


  到毒眸发稿前夕,暂无肖战代言的品牌方就网友们的抗议和抵挡宣布声明,但以肖战作为品牌大使的佳洁士,品牌官博现在现已更换了微博置顶。在毒眸多番采访中,不止一位营销界人士标明,这大约率是品牌方避避风头,而非真实解约:由于此次“错”不在肖战自身,这与明星签定的代言合同无关。自上一年夏天《陈情令》爆红以来,肖战积累了数量巨大、购买力可观的粉丝团体,并以极快的速度成为国内文娱圈人气前列的“顶流”演员。在日前发布的“寻艺品牌星指数榜单”第145期中,肖战仍以与OPPO手机的相关谈论位列榜首。


  但是饭圈行为引起的“公愤”,却好像终究反应到了这位如日中天的明星身上。虽说这次作业错不在肖战,上述受访方针却也对毒眸说到一个观念:品牌期望借助明星之力影响粉丝,天然也要接受粉丝“反噬”的作用。只是,“粉丝行为,偶像买单”,这现已成为饭圈内部颠扑不破的真理。而以往遭到粉丝簇拥的“顶流”肖战,这次会为粉丝的行为“买单”吗?


  一场同人文引发的“血战”


  这场轰轰烈烈的团体抵挡,开端要追溯到一篇同人文的发布。


  “同人”一词源于日语的“どうじん(doujin)”,指依据漫画、动画、游戏、小说、影视著作乃至实际的人物和设定,进行“自主”的二次创造。其间,由实际中的人物进行的二次创造被称为“RPS(Real Person Slash)”,多以文娱明星、体育明星、电竞选手等人物作为首要创造方针。


  作业的来源是一篇名为《下坠》的同人文,该文中肖战被设定成有性别认知障碍、以女装示人的“发廊妹”,机缘巧合下,与借住的16岁学生王一博打开了一段爱情。《下坠》原本发布在AO3,被传达至微博今后,博君一肖CP粉们进行了许多转发。


  肖战粉丝注意到后,以为这篇文章及其衍生著作“侵犯了肖战的肖像权和名誉权”,经过电话、邮件等办法,揭露《下坠》及其作者,拉开了此次作业的前奏。而具有跨越12万粉丝的肖战大粉“巴南区小兔赞比”,还在此过程中发布微博、贴出实名揭露的教程。揭露行为进一步扩展后,有网友(亦有说法是博君一肖CP粉)发微博宣称肖战粉丝“揭露AO3和LOFTER”,随即得到上千转发的广泛传达。2月29日晚间,AO3遭到拜访束缚,官博发布微博为所带来的不方便抱愧:“由于这次的联接问题并非由于AO3服务器所导致,我们并没有办法处理这个问题。”


  由于在LOFTER和AO3上发布个阅览同人创造的,并非只要“博君一肖”的CP粉,还有国内许多其他圈层的同人爱好者,一旦上述站点遭到束缚,整个同人圈的利益都将遭到危害。因此音讯一出,便有许多非“博君一肖”CP粉加入了这场风云中,标明揭露行为自身应当遭到批判。


  此前,就有自媒体将肖战的唯粉、博君一肖CP粉和外圈粉聚到一起采访,在谈论本次作业时,三方定见各不相同,但文中受访的肖战粉丝并不招认揭露途径,只招认揭露文章,并以为揭露文章无错。


  虽然还有其他肖战粉丝出头澄清称并未进行对AO3的揭露,但仍有同人爱好者们指出,肖战粉丝填写的揭露邮件中,确实上传了《下坠》的AO3界面截图。与此同时,APP STORE网易LOFTER的谈论区中,出现了许多一星评分和抵挡博君一肖CP粉的留言。虽然现在尚无依据证明是肖战粉丝所为,但由于作业的导火线在小飞侠(肖战粉丝)处,不少网友仍是把矛头对准了小飞侠们。


  在这个偶像和粉丝严密绑缚的时代,小飞侠们被“点名”,偶像肖战天然“难辞其咎”。


  事发之后,微博网友“baixiaorou_”列出了肖战代言推行的全部产品目录,标明虽然“不抵挡”,但是会“把有限的可消费金额更精准的投进运用”,而此举也被许多网友效法,缤纷开始经过类似的办法开始了抵挡。到现在,这条微博累计收成跨越7万转发。在这一过程中,虽然也有肖战粉丝、博君一肖CP粉呼喊“精准冲击”,不要迁怒肖战,但同人爱好者们好像并不买账。


  “肖战自己或许很无辜,我也不是不明白这是一种迁怒。”有爱好者标明这是一种“双标”,“你们的揭露行为上升了途径,却让我们不要上升肖战自己,有这么好的事吗?”除了让肖战的部分粉丝们长回忆,做出此举的网友被触怒的要害或许仍是揭露自身。网友“兔庖丁”就在微博发布了长文“抵挡攻略”,标明要经过抵挡的办法来敌对饭圈的揭露行为。“吃到满足的苦头,整个粉圈都会铭记一件事:不能揭露。”


  针对网友的反击和抵挡,呼喊揭露的肖战大粉“巴南区小兔赞比”挑选于3月1日早上在微博发布了抱愧声明。但也有网友发现,她将一张写着“我没有错”的肖战相片添加至微博封面的最终一张。


  而伴随着作业的打开,原本的饭圈风云现已开始向外分散,事态有了进一步晋级的痕迹。


  先是有愤怒的网友涌入豆瓣给肖战的著作打低分,毒眸注意到,不只《陈情令》的豆瓣评分现已降至7.9分,连《庆余年》等非肖战主演的影视著作豆瓣评分也遭到触及。为此演员张若昀还上线给《庆余年》打了5星,“遭到触及”的《相爱络绎千年2》和《斗破天穹》主演魏大勋、吴磊的粉丝,也在建群互打5星“拯救”。


  更有网友直接有网友发邮件给迪士尼,揭露肖战粉丝名“小飞侠”涉嫌侵权,并呼喊我们搜集肖战团队运用“小飞侠”从事商业活动的依据。3月1日下午,有微博网友发文称现已收到了迪士尼的回复,要求其供应依据。随后,该网友呼吁更多网友给迪士尼写邮件揭露并供应相关依据。


  “这次有些网友是真的不明白饭圈、追星那一套的,但也有些人感觉原本便是肖战粉丝的饭圈对家,趁机浑水摸鱼、乘人之危。”某位饭圈人士奉告毒眸。


  “暂避风头”的品牌主们


  只是一天之内,肖战就从炙手可热的流量变成路人抵挡的大头,令人不得不感叹风向转变之快。但在此之前,“粉丝行为,偶像买单”早就成为了饭圈、乃至网友之间的共同。


  有不少网友标明,对某一位明星的恶感,往往都来源于其粉丝的“过界行为”,在微博等途径评价某一明星演技、唱功欠佳时,都会有粉丝搜到名字前来劝其删去乃至谩骂。为了防止被粉丝打扰,不少网友只能经过谐音字、打上分隔符号等办法防止粉丝搜到,乃至爽性不宣布定见。


  饭圈在公共言辞场里对话语权的管制,耐久以来天然会让网友关于流量明星的观感恶化。在毒眸往期文章《不认识蔡徐坤有罪,仍是喜欢蔡徐坤有罪?》中就说到,上一年4月,就有博主由于吐槽蔡徐坤以“染黑发发自拍”作为粉丝福利而被“人肉”,暴露了校园等私家信息,隐私遭到严峻侵害。虽然往后“人肉”的大粉抱愧退博,反黑站也发布了谨言慎行的声明,但蔡徐坤粉丝仍然给大众留下了不冷静的形象。而这次由于粉丝行为导致的关于肖战的抵挡,好像也是对这种耐久以来生态的一种“抵挡”。


  最容易嗅到言辞风向的品牌主们,现已首先做出了反应。现在,佳洁士官博现已将置顶微博从原本的肖战,换成了代言人鹿晗。而另一边,据传要在3月1日官宣肖战代言的蒙牛真果粒,也只在早上9点发布了一条“你好三月”的微博。或许是为了躲避风头,今晚直播的李佳琦,也现已将olay相关产品从直播预告中撤下。


  从作用来看,肖战现已为自己粉丝的行为“买单”,只是这个“账期”会持续多久,还不得而知。


  和以往的劣迹演员不同,此次肖战自己无错,因此品牌方的情绪和商业价值也就显得更加难以估测。


  “品牌协作方面倒不必替他担忧,黑他的人和毒唯原本便是长期存在的。”有相关从业者奉告毒眸:“粉丝带货才华摆在那里。原本说抵挡的就不或许是粉丝,而且这个时分唯粉和CP粉更会出手证明(粉丝的购买力),越黑越勇。”


  依据艾漫数据发布的2019年12月、2020年1月品牌代言作用榜,肖战推行、代言的OPPO手机、新笑傲江湖手游、开小灶等品牌,都位列同类品类TOP1。而在作业发酵后,肖战粉丝控评的关键便是各大品牌官博,真果粒官博热评榜首的肖战粉丝谈论道:“我十分乐意购买任何由肖战代言、推行、担任大使且记入肖战销量的产品。”


  在3月1日早上,虽然olay官博更换了微博置顶,但也照常发布了肖战推行产品的宣传微博。而据传被下架的蒙牛真果粒“肖战同款”白桃树莓味,也现已在天猫的蒙牛旗舰店上架,真果粒官博也现已加上了肖战的微博封面。


  而关于品牌协作自身,这样是否会形成负面从而被解约,某互联网资深品牌营销人士奉告毒眸,要看“合同是怎样签的”:“一般合同的‘演员负面’,是指演员自身做错了事,不含粉丝的行为,所以无法由于这个粉丝行为导致的负面解约。除非是十分细致的法务,在合同的文字游戏里能把粉丝行为导致演员的负面包括进去。”在“肖战自己不违约”、“大约率不会解约”的前提下,大部分品牌方会“暂避风头”。


  “延期履行、合约延期都是可以谈的。”面临毒眸“演员方面是否会有定见”的疑问,上述品牌营销人士标明:“品牌投进的时刻演员管不着。一般合同写的是哪个演员、几个作业日的代言,最多写上哪些媒体,但一般不会写投进时刻的,不确定性很强。品牌乃至可以给一个例行公事的托言,比如‘老板对物料不满意’。”


  此外,也有接近肖战代言品牌方的业内人士奉告毒眸,现在也在张望后续的打开,不过作业的影响,确实跨越了原先的愿望。那么,从品牌主的视点考虑,日后怎样躲避此类作业呢?上述业内人士标明,无论是“演员的负面新闻”仍是“粉丝行为偶像买单”,背面指向的都是同一个问题——品牌关于“代言人个人”的绑缚依靠太大。


  想要打破这一桎梏,并不意味着品牌主需要变单一代言人为多人代言办法。“多个演员之间辐射的人群互有交叉堆叠,有时分20个演员其实掩盖的是同一群人。”上述业内人士奉告毒眸。


  以2019年兴起的国产美妆品牌花西子为例,便是从头部直播网红到中腰部网红进一步传达花西子散粉“轻盈”的特性,经过“产品力”的叠加直接触达顾客,让顾客记住了这个品牌。而这时,顾客现已不会去记住花西子的代言人究竟是谁,而是会记住产品自身的特性。所以,她以为:“品牌应该跳出单一绑缚某个人的办法,去通树立直达产品核心顾客的快速通道。”


  不过,毒眸留意到,在快消、美妆等品牌中真实去树立品牌形象、而非寄予于明星自己的少之又少,其间最典型的便是某些大牌口红代言人一季一换,哪个小生当红就用哪个。这大约和影视圈前两年的大IP热有类似之处:在粉丝张狂的购买力之下,资本哪里还有冷静去做更耐久的策划?“品牌抓住了‘人’,想要直接走向‘众’,其实是有跳步的问题。享受了跳步的果实,对应的也要做好承担断崖危险的或许。品牌应该去构建这个‘从’。”虽然从现在来看,肖战的品牌主们还没有遭到直接暴击,但或许他们应该从这一次作业中学习到一些新的东西了。


  作为演员自身,这些逻辑好像离肖战太远了。每一个明星的前台人设里,都有太多和他自己无关的意志。只是,肖战超话的名人动态显示,肖战于昨夜十一点左右上线微博,而那时,网友关于他和他的粉丝“声讨”的烽烟正盛。


  3月1日晚九点左右,肖战作业室发布了声明。而彼时处于漩涡之中的肖战自己在想什么?恐怕无人知晓。



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