拳打三星,脚踢苹果,最后和自己的“子”品牌干了仗


发布时间:2019-07-13 17:35:15


  前段时刻,因大雨出行受阻,便约了一辆网约车,却因此注意到一个有意思的现象:从上车起,司机便是一部手机专用于导航,一部手机则用来电话聊天;作业手机是荣耀,私家手机是华为。


  “开车的时分必须有手机导航,所以就买了个差不多的,自己用来玩的当然要好点。”师傅说,“这在司机圈里很常见,并且大多会挑选买同一手机厂商旗下不同价位的两部手机,如华为、荣耀这般的,便是冲着品牌和便利才买的。”


  这也不禁让人猎奇,如今的手机子品牌们,都已在商场中杀出了自己的一片天。在4G年代,它们是怎样从初出茅庐生长为手机新贵,乃至和主品牌抢占商场?而在5G革新来暂时,这一局面是否会乃至已发生改动?


  国产手机的子品牌“现”象


  要说国产手机子品牌谁做的好,毋庸置疑是小米和华为了。


  今年元旦刚过,雷军就发微博宣告,“红米品牌将从小米系列手机中独立出来,品牌晋级为Redmi。未来,红米手机将会愈加专心于性价比,主攻线上;小米手机则注重高端和新零售,主攻线下。”


  而华为的荣耀,则在IDC不久前才发布的“2018年国内手机销量榜单”中,逾越了小米乃至自己的主品牌华为,5442万台的成绩分外耀眼。然而,从前好长一段时刻内,大众并不知晓这四个品牌到底是什么关系。


  在某度查找“荣耀和华为的关系”,竟然能查找出3670万的相关成果;而查找“小米和红米的关系”,则有4480万的相关成果出现,且大都出现在2015年前后,足见其时大众对这四个品牌的猎奇和混杂程度。


  拳打三星,脚踢苹果,最终和自己的“子”品牌干了仗


  不过这也不古怪,究竟通过这么多年的开展,各大国产手机厂商子品牌的定位一向在改动,用户群也跟着每一代手机的推出不断更新着。而一向以来的,“主品牌以旗舰机主攻高端商场,子品牌以低端机主攻低消费人群”的现象也悄然发生了些改动。


  从“初出茅庐”到“反次为主”,子品牌在历劫中生长


  如果细细回忆国产手机这些年的开展的话,不难发现,品牌是伴跟着移动通讯的更新迭代而开展的,就例如彼时还只算的上初出茅庐的小米和对手机涉猎未深的华为。


  ·3G年代,猛攻低端商场,走量即可


  榜首个清晰推出“子品牌”产品线的是小米,但实际上这也是小米的生存之举,究竟在雷军刚推出手机的时分,整个手机圈都不太看好这家初创公司。


  直到2013年,因iPhone凭仗多点触摸屏完全改造了手机控制方法,通过几年的开展,那一年全球智能手机出货量总算首次超过了功用机,智能手机商场完全迸发。为了抓住这次机遇,小米做了两件大事,其间一件便是推出全新产品线“红米”,走快速量产和大量铺货道路,猛攻低端商场,而其时红米手机“独有”的联发科处理器也证明了这一点。


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  彼时,商场对千元机的认可度普遍不高,但小米擅长做“性价比”,只用了799元,就将“3G智能机、4.7英寸多点触屏、1280x720px屏幕分辨率、双卡、1GB+4GB内存、后置800万像素摄像头号”,悉数塞到了红米榜首代手机中,这简直满意了其时低端商场对智能手机的所有梦想,装备乃至快赶得上售价1499元小米2A了。


  天经地义的,红米迅速引爆了国内手机商场,10人帮抢一台手机的场景屡见不鲜。到这一年年末,小米手机出货量暴升至2600万台,而上一年年末,才只要719万台。


  这一成绩刺激到了余承东,尤其是小米在当年双十一的24小时内,仅在天猫平台就售出了34万部手机,出售额打破5.53亿元。4天后,余承东在微博发布了一篇檄文,直言要“脚踢三星、拳打苹果”,紧接着便宣告要发布两款荣耀手机。


  值得一提的是,余承东还特意在微博中阐明,“荣耀的竞赛对手不是国内友商,与小米不冲突。”但次月,华为便正式宣告旗下手机品牌“荣耀”独立,一口气发布了荣耀3C和荣耀3X两款3G手机。


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  联发科处理器、798元起的价格直面低端商场,多点触控、5寸以上大屏、双卡、高清屏幕、四核、后置800万像素摄像头号一个不落。可以说,荣耀其时的路数和红米相同,都是“贱价走量”。


  明显在3G年代,也是智能手机大起步的阶段,国产手机厂商推出子品牌的目的,便是为了快速铺货、抢占商场。而低端商场所包含的学生、低收入人群,也在随后的时刻里,逐步生长为智能手机商场中坚力量。到4G年代,智能手机成为必需品的时分,它们乃至在适当长一段时刻内成为了一种身份的标志。


  ·4G年代,战略快速晋级,细分商场推进国产手机走向海外


  移动通讯的开展进程其实很有意思,在回忆中国移动通讯开展史的时分,许多人都会说,“1G空白、2G跟随、3G参与、4G同步”,但却很少有人注意到,3G年代转瞬即逝,简直是在一夜之间,4G来了,商场上的手机也从3G悉数换成了4G产品。


  最直接的例子,便是红米再分,推出Note系列,并强推4G增强版别,这一版别搭载高通骁龙400,内存直升8G,后置1300万摄像头。


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  而荣耀2013年12月还在发布3G手机,仅4个月后,该品牌便推出了全球首款八核4G Cat6手机荣耀6X,搭载华为自研麒麟920芯片,至尊版更是搭载了其时华为功用最好的芯片麒麟928。


  值得一提的是,和6X一同,荣耀还发布品牌了标语——勇敢做自己,并将方针受众定义为“理性社群主义”。当然,1999元的价格也较之前有了不小的增长。


  不难看出,4G的出现让手机厂商为之振作,除了抢先推出4G产品外,进一步晋级手机功用也成为了这一轮竞赛的要害。这也就意味着,两大子品牌的商场正在悄然发生改动,从本来主攻的低端用户群逐步延伸到了中端商场。


  不过,在这方面荣耀走的要快许多,除直接将发布会搬到海外外,不同产品线也开端泾渭分明,如系列数字系列和V系列主攻旗舰机商场,畅玩系列下再分A/C/X,装备直接走“X>C>A”道路,用户群再次细分。


  这也进一步印证了余承东其时说的“拳打三星,脚踢苹果”,即荣耀的方针不止小米,还有三星和苹果,乃至包含华为自己。所以从一开端荣耀走的便是“独立手机品牌”的道路,而非“互联网产品”。


  而这个时分,小米因受供应链影响,正在全力自保。不过,雷军仍是稍稍分了点精力,将红米面向了印度商场,此举也一定程度上保证了小米在那段时刻不至于完全垮掉,所以动作慢了许多,这方面我们就不再过多赘述了。


  毋庸置疑,4G的普及在很大程度上推进了手机厂商开展。而另一方面,子品牌商场正快速向主品牌接近,旗舰机越来越多,且不再拘泥于国内,于国际商场的影响力也越来越高。这一现象,在2016年之后,变得尤为显着。


  相关数据统计显示,2016年2月,全球4G手机占悉数手机出货量的92%,随后这一占比便一向高居90%以上,足见彼时4G手机现已成为商场肯定干流。而网络的前进,也为手机带来了更多附加功用,竞赛开端由功用、价格为导向转为以功用定输赢。随之而来的,便是用户集体分类标签的革新。


  2016年,在智能手机商场千机一面的情况下,荣耀8以全新的规划理念和制造工艺横空出世,共同的极光色瞬时在时尚与潮流特点方面和其他手机产品别离开来。


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  不久后,荣耀畅玩6X发布,仅双摄一项,就让这部手机在千元机商场夺得了大批量爱拍人士的认可;同年年末,荣耀Magic打出全球首款人工智能手机旗帜,双向人机交互开端大行其道。到上一年年末,荣耀系列手机在外观规划、屏占比、解锁方法、摄像、AI处理才能等方面均有针对性前进,荣耀V20更是拥有6.4英寸魅眼全视屏、Link Turbo全网络聚合技能、TOF立体深感镜头、麒麟980等九大中心优势,2999元的价格则针对的是年青人群的中端消费集体;而在最新召开的荣耀9X技能交流会上,华为更是将达芬奇架构应用于手机芯片上,AI跑分直超32000分,足见荣耀的定位、商场现已和华为主品牌有所重合。


  当然,4G年代中看到“子品牌”商场前景和战略意义的不仅小米和华为,有相同举动的手机厂商不在少数,仅仅各中都遭受了不同的“窘境”:魅族自己把自己作死顺带拖累了魅蓝;金立因定位紊乱最终丢掉了IUNI;奇酷和大神合二为一为“360手机”,但毕竟因术业不专攻而于近期宣告项目暂停;ZUK则因联想总战略的改动淡出了手机圈。


  毋庸置疑,竞赛总是残酷的,而新的竞赛也现已开端,由于5G来了。


  5G火烧眉毛,手机厂商迎来新战场


  要说今年什么最火,无疑是5G了。商场调研公司Canalys发布陈述称,全球5G智能手机出货量将在2023年逾越4G手机,其间中国出货量将位列全球榜首。这意味着,新的一波竞赛开端了,和4G相同,5G年代的先行者依旧是小米和华为。不过这次的风貌,或许不止华为和小米。


  上一年7月,小米成功在港股上市。上市后,小米内部架构屡次大调整,除周光平、黄江吉两位元老级人物在上市前就先后离职外,刘德、王川等大多升至战略层面,重组的10个事务部门新晋负责人平均年龄仅为38.5岁,大多数为80后,由于商场竞赛需求的是更多的年青人。


  12月,小米宣告AIoT+手机双战略并行,旨在保障手机事务的独立开展;到今年年初,红米独立,晋级为Redmi,由“线下途径之王”称号的卢伟冰全权负责。榜首部手机Redmi Note 7,上的是骁龙660,走老红米道路,但到第二部手机,GPU就晋级为骁龙730,价格直上1999元,足见Redmi进阶之快,它的方针,是干流商场。


  拳打三星,脚踢苹果,最终和自己的“子”品牌干了仗


  图|左:雷军;右:卢伟冰


  而值得注意的是,卢伟冰的使命并不仅仅手机研制与出售,从他近期的微博信息中不难看出,其正在遍地实地考察小米的线下途径,不是亲临小米授权店便是与客户座谈,种种迹象表明,卢伟冰正在从头整理小米途径建造。加上雷军曾宣告未来会在途径建造上投入50亿的专项资金,Redmi于小米的重要性便不言而喻了。


  很显着,小米正在夯实既有手机事务,将部分重心向子品牌搬运,而主品牌将在接下来的时刻里整装待发,主攻未来商场,也便是高功用和5G两大关口。这其间的测验,就包含林斌曾似有似无的抛出一张小米手机成功链接5G的照片、引发了一场口水战的折叠屏模拟机视频,以及抢破头的骁龙855首发。


  而华为在这方面就要快许多了,除了在4G年代现已打好了根底外,依托强壮的通讯技能积累和商场口碑,余承东挑选直接对垒三星,发布5G折叠屏手机Mate X,再加上和台积电合作的全球首款7nm+EUV芯片麒麟985现已量产,Mate30发布在即,商场期待度日益高涨。

拳打三星,脚踢苹果,最后和自己的“子”品牌干了仗

  拳打三星,脚踢苹果,最终和自己的“子”品牌干了仗


  而早已跻身干流品牌的荣耀,也正凭仗麒麟980、4800万超广角AI四摄、8G+256G等超高功用指标在旗舰机商场杀出一片天。加上千元机商场一向稳定,仅到今年5月,华为手机整体出货量就以打破1亿台,较上一年提前了49天,足见其优势。


  再加上中兴后来者居上发布天机Axon 10 Pro 5G版,以及正在为5G基带尽力的iPhone等的推进,竞赛已然开端。


  当然,在4G年代战略调整稍显落后的OV并不乐意错过这次机会,vivo先是高调推出全新子品牌iQOO,又在618年中大促中疯狂为其打CALL;oppo则果断在外漂流了好多年的realme召回国,凭着高“颜值”、高流量明星、强营销,以及在技能研制上的高投入和强壮的途径根底,OV的“主品牌+子品牌”的战略布局,或许会让他们在新商场竞赛下赢得先机。


  而5G外,折叠屏手机的商场竞赛尽管尚未开端,但战火明显现已燃起。尽管当前三星、华为折叠屏手机发售时刻不定,但比及屏幕折叠技能、系统分配以及内部规划愈加成熟后,本钱的降低势必会让折叠屏手机凭仗“一机多用”的新模式迎来商场迸发。


  可以看到,在5G、折叠屏等技能改造下,国产手机交由“主+子品牌”的使命愈加清晰,手机商场迎来的将是一场多维度、深层次的战役。



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