从被苹果逆袭到逆袭苹果-万亿美元市值战争的胜利者最终会是谁?


发布时间:2019-07-04 19:51:25


  在这个世界上,真正有资格说自己能改变世界的IT科技公司不多,苹果算是一个,Sony算是半个,Google算是半个。而在相当长的时间里面,即便是在微软和Intel联手横行天下的Wintel时代,微软也从没有想过去搞点什么黑科技产品去改变世界。不是没这个实力,而是没这个基因。


  苹果的创始人乔布斯和微软的创始人比尔盖茨一向被视为美国科技界的绝代双骄。同时代的他们曾经相爱相杀,又一度视同仇敌。


  从被苹果逆袭到逆袭苹果-万亿美元市值战争的胜利者最终会是谁?


  绝代双骄乔布斯和比尔.盖茨


  当1997年苹果濒临倒闭的时候,盖茨的微软向苹果伸出了橄榄枝,1.5亿美元的无投票权股份让苹果走出了泥潭,也见证了乔布斯和盖茨之间跨越了商业利益之争的友谊。


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  1997年的乔布斯选择和微软和解


  当台下狂热的苹果粉丝看到乔布斯的舞台上竟然出现了盖茨那温和无害的笑容时,先是持续的嘘声,继而是雷鸣般的掌声~


  微软主动送钱和主动提供Mac版Office反而迎来了苹果粉丝的嘘声,为什么?


  很简单,乔布斯曾给出过明确的解释,那就是他认为微软的产品好则好已,但是从灵魂深处缺失一种品味。这种所谓的“品味”或许就是苹果和乔布斯一直坚持的,将科技和人文精神融入到一起,追求"Think Different"的个性化独特设计。


  这个总部位于西雅图的庞大企业帝国从成立之初,就在绝世天才比尔.盖茨的领导下凭借对商业规则的高超理解力迅速从众多硅谷理科男的技术导向企业中脱颖而出。


  1984年乔布斯被逐出苹果,随后的IT行业进入了所谓的WINTEL时代,而且这个时代竟然持续了长达二十多年之久。


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  WINTEL时代微软的”帝国“地位无人可以撼动


  从1984年到2007年,微软帝国在IT领域的威慑力巨大,甚至被美国法院数次提出”垄断“诉讼,最终幸而没有被拆解。


  与之对比的是,从1984年到1997年,失去了乔布斯的苹果也失去了公司的灵魂,几乎破产。


  当1997年乔布斯回归苹果时,业内的质疑声不绝于耳,比如Dell的创始人就曾说过,”如果我是苹果的CEO,我会把公司卖掉好弥补股东的损失。“


  从1997年到2007年,即便是乔布斯这种神级CEO,也已经无法挽回苹果在PC时代的颓势。凭借着富有想象力设计元素的iMac和时尚个性的iPod,苹果成功的扭亏为盈,但在PC和互联网时代仍然沦为了一个边缘角色。


  2007年对于微软和苹果帝国来说,都是转折性的一年。


  2007年初的MacWorld大会上,乔布斯祭出了领先对手至少5年的神器-iPhone,从而一举让苹果在今后的十年中从一个小众公司成为了全球市值第一的科技创新公司。


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  2007年一代神器iPhone的问世


  2018年,苹果成为美国历史上首个,也是当前阶段全球首个市值突破1万亿美元的上市公司。


  然而从2017年开始,苹果和它所依赖的移动互联网产业就已经走到了巅峰,开始逐步走向下坡路。


  Tim Cook毫无疑问是一个优秀的CEO,也是一个优秀的领导者。但是,他虽然无比重视乔布斯精神的传承,但却缺乏乔布斯那种能从万千事物中看穿本质的产品辨识能力。他只能依赖乔布斯的”灵魂伴侣“John Ive爵士和他的设计团队,甚至在前两年开始依赖来自时尚界的Burberry CEO。将苹果打造出奢侈品的闹剧随着今年的苹果重大人事调整而结束,但Tim Cook似乎还是没有找到苹果公司的未来所在。


  看完了苹果的简短兴衰史,让我们回过头看微软,特别是最近的10年。


  个人愚见,微软最厉害的并不是自身引以为豪的软件技术和卓越的项目管理实力,而是建立规则、巩固规则、捍卫规则的商业运作能力。倒在微软屠刀之下的创新企业不胜枚举,而Netscape或许算是其中最知名的一个。


  2007年,在长袖善舞擅长纵横捭阖的创始人比尔.盖茨淡出微软的管理层后,微软在鲍尔默的带领下几乎错过了整个移动互联网时代。姑且不论鲍尔默的企业管理能力,但至少在战略眼光和前瞻性方面鲍尔默和比尔隔了一整个银河系。在盖茨时代,虽然微软也不善于创新,但至少善于紧跟潮流,凭借自己在桌面系统上的垄断地位痛下杀手,从而后来居上。而鲍尔默时代的微软则步履蹒跚,无视一个新兴行业的快速崛起,始终靠吃Windows操作系统和OFFICE办公软件的老本维持现状。虽然凭借在操作系统和桌面办公软件领域的垄断地位,每年照样可以赚得盆满钵满,但微软在整个移动互联网时代的战略隐身却是个不争的事实。


  从被苹果逆袭到逆袭苹果-万亿美元市值战争的胜利者最终会是谁?


  Steve Ballmer


  同样挂着Steve的姓氏(鲍尔默的全名是Steve Ballmer),鲍尔默显然比另一个Steve差的太远了。


  微软在移动互联网时代并非毫无作为,但最为人们所津津乐道的八卦却是令人尴尬的”特洛伊木马“事件。来自微软的高管埃洛普于2010年加盟Nokia担任CEO,结果在短短三年时间内让曾经多年位居全球市场份额首位的手机霸主饮恨乌江。2013年9月Nokia忍痛宣布出售手机业务,而同一天微软重新聘用埃洛普担任微软移动设备副总。不管事实真相如何,不过微软和Nokia的强强联手最后竟然沦为行业笑柄,不得不发人深思。


  从被苹果逆袭到逆袭苹果-万亿美元市值战争的胜利者最终会是谁?


  明眼人都知道,微软的未来将会怎样,显然不能依靠比尔.盖茨信赖多年的老朋友鲍尔默。鲍尔默守成可以,但是要开疆拓土却有点过于保守了。痛定思痛之后,微软董事会推选来自内部的印度裔高管纳德拉重整旧日河山。在纳德拉上任之后,微软内部做了大刀阔斧的改革,短短的时间内就面貌一新。当然,作为微软的第三任CEO,在上任一年多的时间就对其功过进行评价还为时尚早。不过纳德拉上台之后,微软在外界的眼中不再是一个吃老本的老大帝国,而更像是一个充满渴求和欲望的创新企业。


  2015年1月22日,在名为”Windows 10:The Next Chapter”的Windows10系统预览发布会上,微软没有任何征兆的发布了黑科技产品HoloLens全息眼镜,堪称是融合VR和AR的集大成之作,可以称之为混合现实(Mixed reality)。2015年7月29日,在Windows 10的正式发布会上,微软宣布将在2016年的第一季度面向开发者发售HoloLens开发者版本,价格为3000美元。


  HoloLens没有模仿已经宣告失败的Google Glass,也没有复制炙手可热的Oculus Rift或Playstation VR,而是一款与众不同的全新产品。HoloLens并不追求类似Oculus产品的完全沉浸感,而是将虚拟的物体投射到真实的世界中。从目前公布的产品视频来看,和面向游戏玩家为主的Oculus Rift,HTC Vive以及Playstation VR不同,HoloLens的应用场景更加广泛,可以在设计、教育、建筑、医疗、航空航天等领域大展宏图。


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  微软在Windows10发布会上毫无征兆的发布了黑科技产品HoloLens


  搜狗创始人兼CEO王小川表示:微软HoloLens信息交互方式的优点是可以实时、持续地获取场景以及支持更自然的手势输入。“如果成功面世,微软HoloLens不仅仅会带来革命性与颠覆性,还将带领人类进入新纪元。”


  每个伟大产品的背后都有一个NB的天才人物,而在HoloLens产品的背后,就有一个这样的天才。他的名字是Alex Kipman,也是Kinect之父。当Alex Kipman走上舞台展示微软外星黑科技产品HoloLens的时候,一头飘逸的长发和俊朗的面容肯定会让台下和通过网络观看发布会的女粉丝们心跳加速。微软充满了擅长带领千人队、万人队开发大型产品的项目经理(而不是产品经理),但是像Kipman这样一个近似诗人气质的创新者却实在是凤毛麟角。Kipman出生于巴西,2001年从罗彻斯特理工学院毕业后就加入了微软,一干就是15年。起初Kipman加入的是微软的Visual Studio部门,2005年转而加入Windows部门。


  这两个部门可谓是微软的核心业务产品线,但讲究的是万人同心在几个NB的架构师带领下协作。对于富有创新意识的Kipman来说,呆在这样的大型项目组中无异于被囚禁在无形的监狱。2008年,一事无成的Kipman终于转入微软的娱乐产品线,并成为Xbox团队的一员,同年三月开始担任高级技术工程师,他的才华再也无法被微软庸俗的项目经理们所掩盖。相比技术类的工作,Kipman更喜欢设计类的工作,他自己的灵感大多来与子参加极客们热衷的”Burning Man“活动。


  2010年,Kipman主导研发的体感设备Kinect大获成功,被授予微软杰出技术奖和杰出技术领袖奖,还有来自科技媒体的多个荣誉称号,如《时代杂志》的年度世界25大极客、《Fast Company》的2011年商业届最具创造力个人等。虽然Kinect因为Xbox的拖累并没有取得巨大的商业成功,但因为这款创新产品也让人们重新认识到,原来微软也不是只会赚钱。在某些特定的情况下,微软也有能力做只有苹果才敢做和能做的事情。


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  HoloLens灵魂人物Alex Kipman(中)和他的团队成员


  在接受媒体采访时,Alex Kipman谈到了HoloLens和Kinect的关系。”从某种意义上来看,Kinect可以看做是HoloLens进化史上的远祖。Kinect其实就是为了理解人类而制造的传感器组合。Kinect可以通过三种不同的方式来理解人类,比如语音、手势动作和身份认同。而所有Kinect所具备的能力都被HoloLens继承并发扬光大,并加入了更多的特性。”


  当然,HoloLens迎来的也不光是一边倒的赞美声,也有很多业内人士对HoloLens提出了质疑和批评。首当其冲的就是HoloLens的视野范围太小,对此微软高管Kudo Tsunoda表示,目前的硬件还不是最终版,但微软绝对不会提供完整的周边视野体验。一语既出,科技评论界一片哗然。


  除了技术缺陷,微软对HoloLens设备未来发展的态度也让人颇有些担心。虽然微软CEO纳德拉多次强调HoloLens的重要性,但也同时指出,HoloLens将首先面向商业用户,至于普通消费者如果想要购买可能还要再等几年时间。作为一个以软件为核心的公司,微软宣布HoloLens将是一个全新的产品类型,而不仅仅是自家制作的一款设备。


  微软创始人比尔.盖茨是这样评价HoloLens的,”HoloLens是一款无与伦比的设备。微软在芯片和软件上投入了大量的时间和精力。这是虚拟现实时代的开始。当然,要让用户在体验这款设备时不产生晕眩感非常难。如果想要达到我们的预期,至少还需要好几年的时间来改进。“


  在新任CEO纳德拉的带领下,在曾被视为微软另类人物的极客诗人Alex Kipman的创新激情推进下,HoloLens或许会让这个老大帝国焕发新的青春。


  2018年,微软凭借Azure云服务业务,以及以HoloLens为首的一众创新产品,也实现了市值破万亿美元的壮举,而且还力压老对手苹果。


  2019年,微软再次发布HoloLens 2代,虽然不是面向消费者市场的,但凭借先进的产品设计理念,和AR/AI技术的融合,足以领先市场上的同类产品5年。


  从被苹果逆袭到逆袭苹果-万亿美元市值战争的胜利者最终会是谁?


  如今内忧外患的苹果公司并非坐吃等死,Tim Cook早就在AR领域重兵布防。在最近的5年中,苹果收购了多家AR领域的前沿企业,甚至就包括微软Kinect的体感技术供应商PrimeSense。


  业内传闻,2020年,苹果在AR/VR领域将不会继续沉默,而是试图推出下一款类似iPhone这样的革命性产品。


  如若成真,那么微软和苹果的万亿美元市值战争才算是真正的开启下半场战役。


  无论是苹果的Apple AR Glasses,还是微软的HoloLens,都是增强现实和人工智能技术的集大成者。这两款产品的出现和成熟将有助于已经沉寂的消费者市场再次活跃,从移动互联网时代真正过渡到万物互联时代。


  微软和苹果将要迎来的也不再仅仅是万亿美元的市值,而是两万亿美元,甚至更高~

从被苹果逆袭到逆袭苹果-万亿美元市值战争的胜利者最终会是谁?

  微软进军虚拟现实行业的历史


  2015年2月,微软在Windows 10系统预览发布会上展出了HoloLens


  2015年7月29日,在Windows 10的正式发布会上,微软宣布将在2016年的第一季度面向开发者发售HoloLens开发者版本,价格为3000美元。


  2015年11月12日,华硕确认将和微软合作,发布一款HoloLens风格的头戴设备。


  2015年12月1日,微软开启”Share Your Idea”活动,开发者可以通过相关页面提交自己的创意想法,以预订开发版HoloLens。


  2015年12月3日,微软宣布其位于以色列的HoloLens开发团队裁员60人。


  2016年3月1日,微软宣布向通过审核的开发者开放HoloLens的预订,售价3000美元。


  2019年3月,微软发布HoloLens 2代,售价3500美元



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